Bien référencer son site dans les moteurs de recherche comme Google et Bing : Le guide

Un bon référencement Google est une course à la visibilité des sites web dans le but de développer aisément leurs activités. Cette visibilité est intimement liée au bon positionnement de ses sites internet par les moteurs de recherche de Google lors des commandes de recherches des internautes.

Pour être bien positionné, il faut alors adopter des techniques qui permettent de faire identifier son site internet dans les moteurs de recherche afin d’améliorer le classement de ses pages web dans les résultats de recherche.

Plusieurs critères déterminent le bon référencement des sites internet.

Le Référencement des sites internet n'est pas le fruit du hasard, voici quelques éléments qu'il faut maitriser :

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Choisir les mots-clés est une étape essentielle dans la stratégie de référencement Google. Il consiste à identifier les mots qui décrivent le plus objectivement possible votre activité. 

Les principales caractéristiques des mots-clés sont :

Au vu de leur importance, il est tout à fait logique de prioriser les mots-clés dans le référencement naturel. Choisir une liste de mots prioritaires se fait avec méthode suivant un processus qui consiste à :

L’aspect technique est un grand levier de l’efficacité du référencement Google. Il offre la possibilité aux robots de Google de parcourir votre site de façon fluide et de décider du positionnement des pages. L’aspect technique regroupe de nombreux critères dont les plus importants sont :

Il est essentiel de les connaître et d’en tenir compte pour être à même d’être bien positionné dans les moteurs de recherche. Toutefois, il faut quand même veiller à ne pas emprunter à la sur-optimisation qui pourrait se révéler contre-productive.

Les contenus sont le socle de la recherche. Leur principal objectif est de répondre aux préoccupations de l’internaute. C’est pourquoi, les critères de positionnement des pages tiennent compte de la qualité des contenus. Il faut donc proposer des contenus originaux et inédits.

Pour proposer des contenus de qualité, il faut :

Vous pouvez intégrer vos contenus à une stratégie de marketing de contenu. Cela permettra d’implémenter votre visibilité. 

Un site internet dynamique est un atout non-négligeable pour le référencement naturel. Le dynamisme tient à la régularité de vos activités sur le site. Il ne consiste pas forcément à publier de façon quotidienne des contenus. Cependant, il est important de ne pas laisser le site inactif. Pour une efficacité optimale, il faut définir une stratégie de création de contenu qui définit une périodicité d’actualisation.

Un site dynamique permet de rassurer les cibles de votre capacité à répondre de façon ponctuelle à leurs préoccupations. N’hésitez donc pas à faire des mises à jour régulières pour garder une bonne côte dans le référencement naturel.

S’il est essentiel dans la stratégie de référencement, le maillage interne et externe ne doit quand même pas être abusé. Car il est important de conserver une certaine fluidité de vos pages.

En effet, le maillage interne et externe consiste à ajouter des liens à vos pages. L’ajout de liens renforce la crédibilité de vos contenus, car il est une façon d’étayer vos contenus de preuves. Le maillage permet de drainer du trafic sur vos pages. Il existe deux types de maillage : le maillage interne et le maillon externe.

La vitesse de chargement d’un site est un critère influent dans le référencement naturel de votre site. Plus votre site est lent, plus l’internaute a tendance à le quitter et plus votre site est pénalisé pour le référencement naturel.

Pour garantir une rapidité de chargement, il faut bien choisir les paramètres de votre site tant au niveau de l’hébergeur que sur vos propres pages. Les différents paramètres qui peuvent induire une amélioration de la vitesse de chargement de votre site sont :

Le choix d’un bon hébergement pour le site web détermine les critères d’efficacité de votre site notamment la vitesse de chargement des pages et la sécurité de votre site internet. Il se fait en fonction de plusieurs critères qui sont liés à vos besoins, à votre budget et aussi au champ de compétence en interne.

Il existe quatre types d’hébergement à savoir :

La sécurité des sites internet sont des enjeux majeurs pour un bon référencement naturel. Google dispose des applications capables d’identifier des sites qui présentent des failles de sécurité et de les déclasser au niveau du SEO.

Concrètement, la sécurité de votre site web dépend de sa capacité de résilience face à tout ce qui est susceptible d’être malveillant et d’induire une manipulation des données personnelles des internautes. Votre site doit pouvoir présenter des garanties de sécurité pour rassurer les clients et impacter votre référencement.

Les précautions utiles pour assurer la sécurité et la sûreté de votre site internet sont :

Le référencement naturel Google est encadré par des règles qui ont connu des améliorations au fil des années. Les règles de référencement ont été instaurées pour éviter et réprimer les pratiques dites “abusives” et qualifiées de Black Hat SEO. 

En effet, Google dispose de plusieurs algorithmes intelligents comme Panda ou Penguin qui veillent au contrôle de la qualité et de la quantité des contenus, le keyword stuffing ou les différents backlinks en place.

Lorsque des pratiques excessives sont épinglées, les sites sont systématiquement pénalisés.

Comme pratique dite excessive, il y a la sur-optimisation qui consiste par exemple à bourrer tous les paragraphes de vos contenus de mots-clés. Il faut s’éviter l’emploi de ces moyens pour ne pas être victime des pénalités de Google.

Les règles essentielles pour un bon référencement reposent sur le choix des mots-clés ou l’optimisation des titres. Toutefois, il n’existe pas une seule et unique manière de faire. Chaque stratégie de référencement étant indexé aux besoins spécifiques de chaque site web.

Voici quelques exemples de stratégie à envisager pour bien référencer un site dans Google :

Les outils de référencement sont multiples et sont de véritables alliés dans la stratégie de référencement de votre site internet. On peut citer :

L’optimisation des sites de vente en ligne représente un vrai enjeu et un véritable challenge pour les entreprises. En effet, c’est la boutique e-commerce qui détermine la pérennité de l’activité du site et de l’entreprise. Pour optimiser votre boutique e-commerce, même si certaines règles de base du référencement naturel sont identiques, d’autres règles sont propres aux sites marchands. Il s’agit de :

En référencement naturel, les snippets sont de petits encarts dans lesquels apparaissent des informations listées sous forme de puce. Ces informations proviennent généralement d’une page web qui répond à une requête faite par un internaute. En effet, en réponse à la requête de l’internaute, un encart apparaît au même titre qu’une liste de sites pertinents dans les résultats de recherche. Ils sont de deux types : les rich snippets et les featured snippets.

Les facteurs qui font du snippet un allié de poids pour un bon référencement naturel sont :

Les réseaux sociaux et le référencement naturel peuvent sembler différents, mais il ne fait aucun doute qu’ils s’entraident mutuellement. En effet, les réseaux sociaux génèrent un trafic non-négligeable et peuvent se révéler comme un sérieux coup de pouce pour le référencement naturel de votre site web. L’un des meilleurs avantages des réseaux sociaux est qu’ils établissent un contact direct entre vous et vos prospects et sont donc facteurs d’une excellente visibilité. Il faut mettre alors en place une bonne stratégie de visibilité qui passe par une bonne gestion des contenus qui est un facteur essentiel pour performer en SEO.

Maintenant, chaque réseau est différent, et pour optimiser leur fonctionnement, il est utile de les étudier et de connaître :

Découvrez nos infographies et informations sur le sujet ou bien encore notre article sur le référencement local en IDF.

L’expérience utilisateur est un facteur clé dans le positionnement SEO d’un site web. C’est elle qui détermine le ressenti de l’internaute lorsqu’il navigue sur votre site internet. Est-ce que votre site est rapide, adapté à son téléphone ? Votre site est il sécurisé et vos contenus sont-ils pertinents ? Vos pages sont-elles lentes à télécharger ? Voilà autant de questions qui influencent l’expérience utilisateur et qui fondent l’envie de l’internaute à continuer de naviguer sur votre site. C’est pourquoi les éléments de l’UX, expérience utilisateur, ont été intégrés dans les pratiques de référencement.

En somme, l’amélioration de l’expérience utilisateur est une pratique qui consiste à faire en sorte que l’utilisateur, non seulement qu’il trouve le plus simplement et rapidement l’information lors de sa recherche, mais aussi qu’il prenne plaisir à parcourir votre site web. Et pour y arriver efficacement, il faut limiter le scroll ou encore éviter les pop-ups trop redondantes.

Lorsqu’un site web n’est pas adapté aux smartphones, il présente le même affichage sur les écrans de téléphones que sur les écrans d’ordinateurs. Cela occasionne des difficultés de lisibilité vu que la surface d’affichage du téléphone est plus courte. La conséquence est que les internautes boudent le site et cela désavantage votre positionnement SEO.

Or, la navigation mobile est en plein boom et est de plus en plus une alternatives aux ordinateurs dans des tâches quotidiennes comme la lecture de mails ou l’accès aux réseaux sociaux ou pour faire des recherches internet.

De plus, l’optimisation du site web pour les mobiles est devenue un véritable critère de référencement Google.

Dans ces conditions, vous devez adapter votre site internet aux smartphones pour disposer d’un positionnement SEO. Pour ce faire, il faut :

La recherche vocale permet aux internautes de faire des recherches en énonçant des mots et expressions à voix haute sans avoir à les écrire dans une barre de recherche. La prolifération des smartphones a considérablement augmenté le phénomène et il est de plus en plus déterminant dans le référencement de votre site internet. Mais le SEO vocal n’induit pas de nouvelles méthodes d’optimisation. Il demande juste de privilégier et d’optimiser les requêtes issues de la longue traîne.

En effet, l’assistance vocale fonctionne sur des approches plus conversationnelles (des requêtes plus longues) par le moyen d’un questionnement précis (Comment, Où, Que faire, Quand,…). Google étant un moteur de réponse, il privilégie les contenus répondant au mieux aux demandes des utilisateurs. 

Pour bien référencer son site web en rapport aux recherches vocales, il faut alors optimiser les requêtes formulées par votre cible.

Le positionnement local a trait à un secteur géographique bien défini. Le plus souvent, une recherche locale a pour but d’identifier un professionnel qui se situe dans les proximités géographiques de l’internaute. Elle offre l’avantage d’être indexée à Google Maps, ce qui permet aux internautes une localisation rapide d’une entreprise dans l’optique de se rendre dans ses locaux.

En clair, avec le référencement local, l’objectif d’être bien référencé dans Google peut tout à fait être atteint. Le référencement local réduit le flux des réponses à une recherche et offre donc l’avantage de vous retrouver facilement.

Pour conclure, la recherche locale Google est un véritable levier de croissance pour les entreprises de proximité. Et pour bien profiter des retombées, il est primordial de renforcer son positionnement local. L’application gratuite Google My Business vous y aide en donnant la possibilité d’ajouter, compléter ou modifier des informations comme vos horaires d’ouverture ou encore vos coordonnées.

Les contenues vidéos sont devenues incontournables en matière de stratégie de référencement naturel. D’ailleurs, le moteur de recherche Google propose un listing de vidéo dans ses SERPs.

Pour bien optimiser vos vidéos, il faut se concentrer, en plus du contenu de qualité, sur de nombreux détails notamment les titres, les balises, les descriptions, les vignettes, les légendes et tout ce qui constitue les métadonnées de la vidéo. Le classement des vidéos sur YouTube prend en compte tous ces facteurs.

Une remarque importante : les vidéos hébergées sur YouTube n’influencent pas le temps de chargement de vos pages web.

Au vu de tout ceci, la fiabilité des données vidéo est primordiale et impacte positivement la fiabilité de votre stratégie de référencement naturel.

Le référencement de votre site grâce à Ads encore appelé le référencement payant ou le SEA est complémentaire du référencement naturel SEO et offre un véritable coup de pouce au bon positionnement de votre site web. Le référencement payant est une campagne de liens sponsorisés ou d’annonces publicitaires tarifées dans le but d’avoir un bon positionnement de son site web. Les régies publicitaires SEA les plus connues sont Google avec Google AdWords et Facebook avec Facebook Ads.

Le référencement payant offre plusieurs avantages à savoir :

Pour réussir une campagne SEA, il faut dans un premier temps définir les objectifs de la campagne de liens sponsorisés tels que : notoriété, recherche de trafic qualifié, action de l’internaute sur le site ou achat d’un produit et service. Ensuite, dans un second temps, il convient de choisir le type de campagne qui est le plus adapté en fonction des propositions de Google Ads.

Nous espérons que ces 20 conseils pour bien référencer un site dans Google et bing vous auront été utiles et restons à votre disposition pour parler de vos projets ! N’hésitez pas à contacter notre agence pour plus d’information ou découvrir d’autres articles .